Làm thế nào để tối ưu điểm chất lượng?

No Comments

Các bạn đang chạy quảng cáo google hay đang đi thuê chạy quảng cáo google luôn đặt ra câu hỏi :

18921640_1085698634864340_6673366969183318225_n[1]

 

Chú ý đến “Bộ ba” thành phần của chất lượng quảng cáo: mức độ liên quan của quảng cáo, CTR dự kiến và trải nghiệm trang đích

Hãy xem xét kỹ hơn ba thành phần của Điểm chất lượng: mức độ liên quan của quảng cáo, CTR dự kiến và trang đích. Dưới đây là cách chúng xuất hiện trong tài khoản của bạn:

Để từ khóa giày chạy bộ hiển thị, Điểm chất lượng là 5 và tất cả 3 thành phần được xếp hạng trung bình hoặc dưới trung bình. Điều đó cho chúng tôi biết chúng tôi có thể bắt đầu cải thiện từ đâu: tất cả ba thành phần đều có thể tốt hơn, nhưng với trạng thái “dưới trung bình”, mức độ liên quan của quảng cáo có vẻ như là mặt cần cải thiện khẩn cấp nhất.

Chúng tôi đề nghị bạn nên đặt các mức ưu tiên dựa trên cả xếp hạng của thành phần và trên tốc độ cũng như tác động tiềm năng của các thay đổi. Ví dụ: nếu trải nghiệm trang đích của bạn dưới trung bình, nhưng bạn không thực sự có quyền kiểm soát trang web của mình (hoặc nếu các thay đổi mất nhiều thời gian), thì trước tiên bạn có thể cần phải tập trung vào CTR hoặc mức độ liên quan của quảng cáo. Ngay cả khi các thành phần đó ở mức trung bình hoặc trên trung bình, thì bạn vẫn có thể cải thiện hiệu suất của chúng và kết quả kinh doanh của mình.

Chúng tôi cũng nhận thấy một số người có xu hướng chỉ tập trung vào CTR, bởi vì nhấp chuột của người dùng là mục tiêu cuối cùng của họ. Nhưng mức độ liên quan của quảng cáo và trang đích rất quan trọng đối với kết quả tổng thể của chiến dịch. Và mỗi thành phần đòi hỏi phương pháp cải thiện khác nhau.

  • So khớp ngôn ngữ của văn bản quảng cáo trực tiếp hơn với truy vấn tìm kiếm của người dùng
  • Chuyển từ khóa vào các nhóm quảng cáo nhỏ hơn có quảng cáo được nhắm mục tiêu chi tiết hơn
  • Tìm kiếm các nhóm quảng cáo có từ khóa khác loại mà cùng một quảng cáo không thể giải quyết và tạo nhóm quảng cáo mới dành riêng cho các từ khóa nào chứa quảng cáo thể hiện tốt hơn truy vấn của người dùng
  • Thể hiện trực tiếp hơn ý định nằm trong truy vấn của người dùng
  • Thêm từ khóa phủ định để ngăn không cho quảng cáo hiển thị trên các truy vấn không mong muốnGuide me in my account Hướng dẫn tôi trong tài khoản cách thêm từ khóa phủ định.
  • Tạo văn bản quảng cáo hấp dẫn hơn. CTR dự kiến là về quảng cáo truyền cảm hứng thúc đẩy hành động trên trang kết quả
  • Làm nổi bật lợi ích độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn
  • Thử nghiệm với các lời gọi hành động khác nhau
  • Cụ thể hơn trong văn bản quảng cáo

Ví dụ:

Giả sử bạn bán giày tây sang trọng: một cụm từ như “tặng thêm nơ” có thể thu hút nhiều người mua sắm, nhưng những người bị thu hút bởi cụm từ như “chế tác thủ công” hoặc “thiết kế kiểu Ý cổ” có thể tương tác sâu hơn trên trang web của bạn và mua nhiều hơn. Ý ở đây không phải nói rằng quảng cáo chiêu hàng là ý tưởng tồi, nhưng việc thúc đẩy nhấp chuột và thúc đẩy nhấp chuột có liên quan không phải lúc nào cũng giống nhau.

Quảng cáo càng chi tiết thì càng hấp dẫn. Quảng cáo nên được điều chỉnh cho phù hợp với tìm kiếm của người dùng, có nghĩa là mối quan hệ chặt chẽ giữa từ khóa và quảng cáo. Thuyết phục người dùng rằng trang đích của bạn sẽ đầy hứa hẹn cũng như liên quan đến truy vấn của họ và họ sẽ có nhiều khả năng hành động hơn. Bạn cũng có thể làm nổi bật những lợi ích mà mình cung cấp (“giao hàng miễn phí”) hoặc tạo ra lời kêu gọi cấp bách phải hành động ngay (“mua ngay hôm nay để tiết kiệm 30%”).

Như chúng tôi đã đề cập về mức độ liên quan của quảng cáo, có thể đôi lúc quảng cáo cụ thể hơn dẫn đến CTR thấp hơn nhưng tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Đừng cho rằng cái này luôn luôn tốt hơn cái khác: hãy tìm ra mức cân bằng dẫn đến hiệu suất tốt nhất có thể cho tài khoản của bạn.

  • Gửi lưu lượng truy cập đến các trang đích có liên quan chặt chẽ hơn với truy vấn của người dùng. Nếu tìm kiếm là về “áo sơ mi sọc”, thì trang đích nên thể hiện áo sơ mi sọc, chứ không chỉ là áo sơ mi hoặc quần áo chung chung.
  • Sử dụng quảng cáo khi thiết lập trang đích để dẫn tới thành công. Xét cho cùng, nhấp chuột quảng cáo chỉ là một bước trong trải nghiệm. Quảng cáo của bạn nên cho người dùng biết điều gì sẽ xảy ra trên toàn bộ hành trình khách hàng của họ. Quảng cáo cũng nên cho người dùng biết ai có khả năng trở thành khách hàng nhất. Một triệu nhấp chuột sẽ không mang cho bạn lợi ích nếu không dẫn đến tương tác có ý nghĩa trên trang web của bạn.
  • Đảm bảo trang đích tiếp tục hành trình mua hàng được thiết lập bởi quảng cáo của bạn. Tiếp tục với đề xuất và gọi hành động của quảng cáo. Ngay cả khi không có quyền kiểm soát đối với trang web của mình, bạn vẫn có thể thử nghiệm để tìm các trang hiện tại hữu ích nhất.
  • Thử sử dụng tỷ lệ chuyển đổi làm proxy để có trải nghiệm trang đích tốt. Chúng tôi không sử dụng tỷ lệ chuyển đổi khi tính toán chất lượng trang đích, nhưng nó có thể là proxy tốt để bạn dựa vào đó đo lường và tối ưu hóa. Đây cũng là tỷ lệ rất quan trọng đối với kết quả kinh doanh của bạn, vì vậy bạn có thể đã theo dõi kỹ lưỡng chỉ số này rồi.
  • Cân nhắc lại thiết bị di động. Dễ điều hướng là điều mà người dùng thậm chí còn coi trọng hơn trên trang web dành cho thiết bị di động và một trang web dành cho thiết bị di động tốt có thể rất hữu ích trong việc tăng khả năng điều hướng. (Truy cập vào Google.com/think/multiscreen để tìm hiểu thêm về điều gì quan trọng đối với thiết bị di động.)

Để trả lời câu hỏi chung: không nhất thiết phải sử dụng cụm từ giống chính xác từng từ với truy vấn trên trang đích của bạn. Truy vấn cho “khách sạn giá rẻ thân thiện với cho Chihuahua ở Nam Chicago” không cần phải dẫn đến trang đích có dòng tiêu đề “khách sạn giá rẻ thân thiện với cho Chihuahua ở Nam Chicago”.

Thực tế, chúng tôi khuyên bạn không nên cố gắng “nhồi nhét từ khóa” trên trang đích nhằm tăng mức độ liên quan của trang đích (chúng tôi không nghĩ việc nhồi nhét từ khóa là phương pháp tốt cho bất kỳ trang nào của bạn). Thay vào đó, chúng tôi kêu gọi tất cả nhà quảng cáo tập trung vào việc tạo trải nghiệm tốt cung cấp những gì mà người dùng đang tìm kiếm. Việc tính điểm của chúng tôi đơn thuần chỉ là để đo lường điều đó—có thể nói theo cách khác là để đo lường sự thích thú của người dùng.

Cũng như quảng cáo tốt thì tốt cho tất cả mọi người, hệ thống đo lường tốt cũng phải tốt cho tất cả mọi người. Khi bạn cung cấp cho người dùng trải nghiệm tốt nhất, chúng tôi sẽ tiếp tục nỗ lực làm việc để đo lường trải nghiệm đó chính xác nhất có thể và tặng thưởng cho bạn vì chất lượng đạt được.

Cách Tìm Đại Lý Đối Tác Chính Thức Của Google tại Việt Nam

Để tìm được một đại lý uy tín, trách nghiệm, và đặc biệt là Quảng Cáo Google Hiệu quả cho…
CONTINUE READING

Quảng Cáo Google Adwords Tại Đà Nẵng

Bạn đang tìm đối tác Quảng Cáo Google Adwords Tại Đà Nẵng, Tại sao nên chọn quảng cáo trọn gói google adwords…
CONTINUE READING

Quảng Cáo Remarketing khác GDN như thế nào trong Google Adwords

Trong quảng cáo google adwords thì chúng ta thường hay thấy Remarketing và GDN nhưng chưa hiểu rõ cách thức…
CONTINUE READING

Quảng Cáo Google Sẽ thay đổi phương thức xoay vòng sau ngày 25/9/2017

Quảng Cáo Google là hình thức quảng cáo trực tuyến khá phổ biến tại Việt Nam ngày nay chúng ta.…
CONTINUE READING

Sáu yếu tố quan trọng (và không quan trọng) khi nhắc đến chất lượng quảng cáo

Hiểu những yếu tố quan trọng và không quan trọng khi nhắc đến chất lượng quảng cáo google adwords là…
CONTINUE READING

Ưu điểm của chiến lược giá thầu Tối đa hoá nhấp chuột là gì?

Trong quảng cáo google làm thế nào để đặt giá thầu tối đa hóa số nhấp chuột   Giới thiệu về…
CONTINUE READING

Các Bài Viết Khác

See all posts