Từ khóa quảng cáo đối sánh rộng là loại đối sánh mặc định cho tất cả từ khóa của bạn vì nó bao gồm phạm vi rộng nhất. Do đó, bạn không cần chỉ định loại đối sánh khác như đối sánh chính xác, đối sánh cụm từ hoặc loại đối sánh phủ định.

Từ khóa đối sánh rộng là gì?

Từ khóa đối sánh rộng là loại đối sánh từ khóa cho phép quảng cáo của bạn tiếp cận đối tượng lớn hơn mà không buộc bạn phải tạo danh sách từ khóa dài.

Ví dụ: giả sử bạn có từ khóa khớp mở rộng: quảng cáo từ khoá. Mặc dù nó không bao gồm bất kỳ từ nào làm từ khóa của bạn, nhưng nó có thể tiếp cận các tìm kiếm như thay kính ô tô vì chúng có liên quan đến truy vấn.

Cú pháp của từ khóa đối sánh rộng chỉ là nhập từ khóa. Dưới đây là ví dụ về từ khóa đối sánh rộng:

Lợi ích của từ khóa đối sánh rộng

Từ khóa đối sánh rộng trong Google Ads có nhiều lợi thế hấp dẫn.

1. Tăng khả năng hiển thị trên các truy vấn tìm kiếm khác nhau

Từ khóa đối sánh rộng không chỉ nhằm tiếp cận đối tượng; đó là về việc thống trị bối cảnh kỹ thuật số. Nó mở rộng phạm vi tiếp cận của quảng cáo của bạn ngoài các từ khóa đã chọn, nắm bắt các biến thể đa dạng và các cụm từ có liên quan.

Cách tiếp cận toàn diện này đảm bảo thông điệp của bạn kết nối với nhiều đối tượng hơn, nâng cao khả năng hiển thị thương hiệu của bạn và tiếp cận những khách hàng tiềm năng mà bạn có thể đã bỏ lỡ.

2. Khám phá các cụm từ tìm kiếm bất ngờ nhưng có liên quan

Một trong những lợi ích hấp dẫn nhất của nó nằm ở khả năng làm sáng tỏ kho tàng từ khóa mới. Từ khóa đối sánh rộng hoạt động như một trình khám phá, điều hướng trong phạm vi rộng lớn các tìm kiếm trực tuyến. Nó khám phá những viên ngọc ẩn—các biến thể và cụm từ có liên quan đến doanh nghiệp của bạn—mà có thể vẫn chưa được khám phá thông qua cách tiếp cận hạn chế hơn.

Việc khám phá này không chỉ nhằm mở rộng danh sách từ khóa của bạn; đó là một mỏ vàng chứa đựng những hiểu biết sâu sắc có giá trị về hành vi của người tiêu dùng và xu hướng thị trường mới nổi.

Việc tận dụng những từ khóa mới này cho phép bạn tinh chỉnh chiến lược nhắm mục tiêu của mình và luôn dẫn đầu trong bối cảnh cạnh tranh.

3. Tiếp cận đối tượng rộng hơn

Từ khóa kết hợp rộng trong quảng cáo trực tuyến mở ra cánh cổng tiếp cận đối tượng rộng hơn. Nó vượt qua các ràng buộc của các từ khóa cụ thể, đảm bảo quảng cáo của bạn được hiển thị cho nhiều khách hàng tiềm năng khác nhau. Nó tạo ra một mạng lưới rộng khắp bối cảnh kỹ thuật số bằng cách bao gồm các biến thể, từ đồng nghĩa và các thuật ngữ liên quan.

Phạm vi tiếp cận mở rộng này có nghĩa là thương hiệu của bạn hiển thị với những cá nhân có thể bày tỏ sự quan tâm bằng cách sử dụng các truy vấn tìm kiếm khác nhau, tối đa hóa mức độ hiển thị và kết nối bạn với cơ sở đối tượng đa dạng hơn.

5 mẹo của Trung tâm Google để sử dụng từ khóa khớp rộng trong Google Ads hiệu quả

Tháng này, tôi đã tiến hành hơn 30 chiến dịch bằng cách sử dụng kiểu khớp mở rộng và kết quả thật đáng ngạc nhiên. Dưới đây là những hiểu biết sâu sắc mà tôi đã thu thập được từ những trải nghiệm này.

1. Tối ưu hóa từ khóa phủ định

Tạo danh sách từ khóa phủ định toàn diện để lọc các tìm kiếm không liên quan và đảm bảo quảng cáo của bạn được hiển thị cho đối tượng phù hợp hơn. Thường xuyên cập nhật và tinh chỉnh danh sách này dựa trên báo cáo cụm từ tìm kiếm. Khám phá sâu hơn về các loại đối sánh từ khóa phủ định khác nhau để hiểu rõ hơn.

2. Tổ chức các nhóm quảng cáo từ khóa

Sắp xếp các từ khóa đối sánh rộng của bạn thành các nhóm quảng cáo có chủ đề chặt chẽ. Điều này cho phép thông điệp quảng cáo và trang đích phù hợp hơn, tăng mức độ liên quan và tỷ lệ nhấp.

3. Theo dõi liên tục

Thường xuyên xem xét các chỉ số hiệu suất và báo cáo cụm từ tìm kiếm để xác định những từ khóa đối sánh rộng nào đang thúc đẩy lưu lượng truy cập có giá trị. Điều chỉnh giá thầu, thêm phủ định hoặc tinh chỉnh danh sách từ khóa của bạn cho phù hợp để nhắm mục tiêu được cải thiện.

>>> xem thêm: quảng cáo google shopping

4. Sử dụng đối sánh rộng được sửa đổi

Hãy cân nhắc sử dụng kiểu khớp mở rộng được sửa đổi bằng cách thêm ký hiệu “+” vào các từ khóa cụ thể trong kiểu khớp mở rộng của bạn. Điều này mang lại nhiều quyền kiểm soát hơn và đảm bảo quảng cáo của bạn được kích hoạt cho các tìm kiếm có chứa các cụm từ cụ thể đó.

5. Kiểm tra và tinh chỉnh bản sao quảng cáo

Tạo các bản sao quảng cáo hấp dẫn đáp ứng nhiều mục đích khác nhau liên quan đến từ khóa đối sánh rộng của bạn. Liên tục thử nghiệm các biến thể quảng cáo khác nhau để tìm ra thông điệp hiệu quả nhất phù hợp với khán giả của bạn.

So khớp rộng và So khớp cụm từ, cái nào tốt hơn?

Cả Đối sánh rộng và Đối sánh cụm từ đều là các tùy chọn đối sánh từ khóa trong quảng cáo trực tuyến cung cấp các cấp độ nhắm mục tiêu khác nhau. Chúng tôi sẽ tìm hiểu sâu hơn về các tùy chọn này để giúp bạn hiểu rõ hơn về sự khác biệt của chúng và hướng dẫn bạn quyết định lựa chọn nào phù hợp nhất với nhu cầu của bạn.

Phân tích loại đối sánh

Theo dữ liệu từ Search Engine Land , có 4 điểm chính:

1. Đối sánh rộng có CPC rẻ nhất

Đúng như mong đợi, khi bạn nhắm đến đối tượng rộng hơn, sẽ có ít sự cạnh tranh hơn, điều này thường có nghĩa là chi phí thấp hơn. Dữ liệu ủng hộ điều này, cho thấy loại kết hợp rẻ nhất có giá thấp hơn gần một đô la so với các loại khác.

2. Kết hợp chính xác mang lại CTR cao nhất

Thông tin này phù hợp với ý tưởng rằng việc nhắm mục tiêu của bạn càng chính xác thì quảng cáo của bạn càng trở nên phù hợp. Do đó, khi quảng cáo gây được tiếng vang lớn hơn với người tiêu dùng, nó có xu hướng tạo ra tỷ lệ phản hồi cao hơn.

3. Đối sánh cụm từ hoạt động kém nhất, ngoại trừ tỷ lệ nhấp (CTR) tốt hơn một chút

Thật không may, đối sánh cụm từ phải đối mặt với những thách thức trên nhiều mặt—nó ghi lại CPC và giá mỗi chuyển đổi cao nhất. Mặc dù có CTR tốt hơn một chút so với đối sánh rộng nhưng nó không mang lại lợi thế hoặc sự chứng thực đáng kể.

4. Kết hợp rộng mang lại giá mỗi chuyển đổi thấp nhất

Phát hiện này thực sự đáng ngạc nhiên. Mặc dù kiểu khớp mở rộng nhận được nhấp chuột rẻ hơn nhưng kiểu khớp mở rộng có thể không thu hút được nhiều người mua hàng. Nhưng vì thu hút những người đó đến thăm sẽ rẻ hơn nên cuối cùng, đây là cách rẻ nhất để thuyết phục ai đó mua thứ gì đó.

Dữ liệu ngụ ý rằng hiệu suất vẫn tương đối ổn định mặc dù đã triển khai các công cụ AI bổ sung. Không có dấu hiệu rõ ràng nào cho thấy người dùng hoặc nhà quảng cáo đã thay đổi cách sử dụng các loại đối sánh này theo thời gian.

Cái nào tốt hơn?

Đầu tiên và quan trọng nhất, đây là bảng chi tiết nêu rõ sự khác biệt giữa từ khóa đối sánh rộng và từ khóa đối sánh cụm từ trong Google Ads.

Loại từ khoá	Đối sánh rộng	So khớp cụm từ
Loại so khớp	Phù hợp với nhiều tìm kiếm có liên quan	Khớp với các cụm từ hoặc biến thể cụ thể của cụm từ
Ví dụ về từ khóa	quảng cáo từ khoá	“quảng cáo từ khoá”
Truy vấn tìm kiếm	Kích hoạt quảng cáo cho nhiều truy vấn	Kích hoạt quảng cáo cho các tìm kiếm có chứa cụm từ được chỉ định
Các biến thể từ khóa	Khớp từ đồng nghĩa, lỗi chính tả, thuật ngữ liên quan	Khớp với cụm từ được chỉ định theo thứ tự từ chính xác
Mức độ liên quan của quảng cáo	Có thể hiển thị quảng cáo cho các truy vấn ít liên quan hơn nhưng có liên quan	Thường được nhắm mục tiêu nhiều hơn, hiển thị cho các truy vấn có liên quan hơn
Điều khiển	Cung cấp ít quyền kiểm soát hơn đối với mục đích tìm kiếm cụ thể	Cung cấp nhiều quyền kiểm soát hơn bằng cách chỉ định cụm từ cần nhắm mục tiêu

Việc xác định liệu Từ khóa đối sánh rộng hay Từ khóa đối sánh cụm từ tốt hơn phần lớn phụ thuộc vào mục tiêu quảng cáo, chiến lược và bối cảnh cụ thể của chiến dịch của bạn.

Đối với nhận thức về thương hiệu và phạm vi tiếp cận: Đối sánh rộng có thể mang lại lợi ích vì nó tối đa hóa khả năng hiển thị với nhiều đối tượng, tăng khả năng hiển thị và có khả năng thu hút khách hàng mới.
Để nhắm mục tiêu cụ thể: Đối sánh cụm từ cho phép cách tiếp cận nhắm mục tiêu được kiểm soát nhiều hơn, đảm bảo quảng cáo của bạn được hiển thị cho người dùng đang tìm kiếm các cụm từ cụ thể hơn có liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

Cách tiếp cận tốt nhất: Sự kết hợp của cả hai loại đối sánh thường mang lại kết quả tốt nhất. Bắt đầu bằng việc kết hợp các từ khóa đối sánh rộng và đối sánh cụm từ, liên tục theo dõi hiệu suất của chúng. Dần dần tinh chỉnh chiến lược của bạn dựa trên dữ liệu từ báo cáo cụm từ tìm kiếm, điều chỉnh giá thầu, thêm từ khóa phủ định và tối ưu hóa danh sách từ khóa của bạn để đạt được sự cân bằng giữa phạm vi tiếp cận và mức độ liên quan.

Xem thêm chi tiết cách hoạt động của quảng cáo từ khoá ở đây: https://trungtamgoogle.com/quang-cao-tu-khoa/

Hãy đăng ký tư vấn Quảng Cáo Google ngay hôm nay!

Đăng ký tư vấn qua thông tin liên hệ, Zalo chat, hoặc Hotline, chọn từ khoá và đặt ngân sách, sau đó viết quảng cáo đầu tiên của bạn và quyết định nơi bạn muốn quảng cáo đó hiển thị.

Chi phí chỉ từ 30.000.000đ/ngày!

ĐĂNG KÝ NGAY TƯ VẤN QUA ZALO

Tài nguyên quảng cáo

Từ khóa Đối sánh rộng và đối sánh cụm từ của Google Ads