Đối tác tìm kiếm của Google là gì? Cách thức hiển thị và hoạt động

Tìm mục tiêu của bạn với mục đích cao nhất và kiểm tra các đối tác tìm kiếm ở đó trước tiên.

Chiến dịch thương hiệu của bạn

Nhiều nhà quảng cáo tối đa hóa chiến dịch thương hiệu của họ nếu họ có đủ ngân sách.

Mạng đối tác tìm kiếm có thể là một cách tuyệt vời để tăng thêm lượng tìm kiếm cho những tìm kiếm đó.

Chiến dịch RLSA của bạn

Bởi vì những người này đã truy cập trang web của bạn nên họ có trình độ cao hơn bất kỳ người tìm kiếm nào.

Trong tình huống này, tôi thích coi khán giả như những bánh xe tập luyện; đó là một cách tốt để kiểm tra mà không có nhiều rủi ro.

Quảng cáo bằng hiệu suất

Nếu bạn đang tìm thấy số lượng chuyển đổi trong các đối tác tìm kiếm nhưng không mang lại lợi nhuận hiệu quả về mặt chi phí thì bước đầu tiên là cố gắng xác định nguyên nhân gốc rễ của hiệu suất kém để chúng tôi có thể xác định cách hành động tốt nhất.

Chạy một vài báo cáo nhanh có thể dễ dàng làm sáng tỏ các vấn đề.

Xem lại hiệu suất từ ​​khóa

Thông thường, nếu mạng tìm kiếm không hoạt động, có thể là do một số cụm từ quá rộng và không hoạt động tốt như một số cụm từ dài.

Bạn có thể phân đoạn danh sách từ khóa của mình theo mạng tìm kiếm giống như cách bạn phân đoạn hiệu suất chiến dịch.

Giờ đây, bạn có thể dễ dàng xem từ khóa nào đang hoạt động tốt trên các đối tác tìm kiếm và từ khóa nào đang chi tiền mà không thu lại được – hoặc chuyển đổi nhưng với chi phí cao hơn mức chấp nhận được.

Xem lại các loại đối sánh

Một lý do phổ biến khác mà các đối tác tìm kiếm có thể không hoạt động tốt là do hiệu suất có thể bị sai lệch giữa các loại đối sánh.

Bằng cách tải xuống báo cáo từ khóa được phân đoạn, bạn có thể dễ dàng xoay vòng dữ liệu để xem từng loại đối sánh hoạt động như thế nào trên các mạng.

Thông thường, nhưng không phải lúc nào cũng vậy, các đối tác tìm kiếm có xu hướng không hoạt động tốt trên các từ khóa đối sánh rộng.

Xem lại việc sử dụng thiết bị

Bạn có thể thấy rằng các đối tác tìm kiếm hoạt động không tốt trên thiết bị di động.

Việc phân đoạn dữ liệu thiết bị của bạn theo đối tác tìm kiếm sẽ giúp bạn không làm được điều này. Bạn có thể thấy rằng một thiết bị hoạt động tốt hơn nhiều so với thiết bị kia.

Các bước bạn có thể thực hiện để cải thiện hiệu suất trên Đối tác tìm kiếm của Google

Thật không may, với các đối tác tìm kiếm của Google, bạn không thể thấy các vị trí cụ thể.

Do đó, bạn cũng không thể loại trừ các vị trí cụ thể, nhắm mục tiêu các vị trí cụ thể hoặc thêm công cụ điều chỉnh giá thầu vào các vị trí – hoặc thậm chí cả mạng nói chung.

Điều đó giới hạn các lựa chọn của bạn một chút nhưng đây là những gì bạn có thể làm:

Phân đoạn chiến dịch của bạn theo loại đối sánh

Nếu bạn thấy rằng các đối tác tìm kiếm đang hoạt động tốt trên một hoặc hai loại đối sánh, hãy phân đoạn các chiến dịch của bạn ra và sau đó chỉ chọn các loại đối sánh đã được chứng minh là hoạt động tốt trong lịch sử đối với các đối tác tìm kiếm.

Tôi sẽ thêm một lời cảnh báo rằng các đối tác tìm kiếm phải có đủ số lượng để đảm bảo việc lưu.

Chỉ bạn mới có thể quyết định ngưỡng đó là bao nhiêu cho tài khoản của mình, nhưng tôi sẽ không đề xuất cơ cấu lại quy mô lớn cho khối lượng nhỏ.

Phân đoạn chiến dịch của bạn theo thiết bị

Nếu bạn thấy rằng các đối tác tìm kiếm đang hoạt động tốt trên một thiết bị chứ không phải trên thiết bị kia, bạn có thể cân nhắc việc chia nhỏ chiến dịch và chỉ giữ lại một số thiết bị nhất định được chọn tham gia vào đối tác tìm kiếm.

Một lần nữa, điều này thực sự chỉ được đảm bảo nếu có khối lượng được chứng minh là đáng tiết kiệm.

Phân đoạn chiến dịch của bạn theo loại đối sánh

Nếu một số từ khóa nhất định hoạt động thực sự kém trên các đối tác tìm kiếm, hãy xem xét phân đoạn chúng ra – nhưng chỉ khi từ khóa đó không có nguy cơ dẫn đến khối lượng chuyển đổi tìm kiếm cao trên Google.

Phân đoạn chiến dịch RLSA

Nếu bạn nhận thấy rằng một số đối tượng nhất định (bên thứ nhất hoặc bên thứ ba) được thêm dưới dạng chỉ quan sát hoạt động tốt hơn những người tìm kiếm bên ngoài đối tượng đã nói, bạn có thể cân nhắc việc chia nhỏ chiến dịch RLSA và chọn các đối tác tìm kiếm tham gia đồng thời ngăn họ không tham gia. -Chiến dịch RLSA.

Sao chép chiến dịch chỉ dành cho đối tác tìm kiếm

Tôi biết bạn đang nghĩ gì: “Đợi đã, cái gì cơ? Chúng tôi không thể chỉ đặt giá thầu cho các đối tác tìm kiếm.”

Tuy nhiên, bạn có thể sao chép chiến dịch của mình và đặt giá thầu thấp hơn nhiều so với chiến dịch hiện tại để mạng tìm kiếm của Google không nhận được chúng.